惠嶼島旅游營銷策劃方案

惠嶼島旅游營銷策劃方案 華僑大學旅游學院 一、 惠嶼島概況 1、 基本條件 惠嶼島位于福建省泉州市泉港區南埔鎮肖厝陸岸東部湄洲灣中，是泉州市唯一的孤島行政村。面積約 2 平方公里，聚居著 270 多戶以打漁和海水養殖為生的近 2000 漁島人家。島嶼呈北北東—向南南西走向，長約 2000 米，北部最寬處約 450 米，南部平均寬度約 250 米，與大陸相隔 4 公里。 島上的生活用品全由渡船送過來，有網箱養魚和海帶、海礪、江蘺菜的養殖。島上的耕地大約只有 90 畝，種的是地瓜與花生，另外島上飼養的黑山羊也算是一道景觀。2003 年，惠嶼島通電工程竣工的同時，一批民生項目工程也陸續竣工，惠嶼島從此告別“電力孤島”和“信息孤島”的歷史，走進了網絡時代。目前惠嶼島擁有 40 多艘小型漁船，養有海蠣近800 畝、海帶 650 畝、鮑魚幾百萬粒、江蘺菜 100 畝，并且建成了一座小型的造船廠，已發展成為集海產品養殖、休閑旅游的現代化海島。 2、 旅游發展條件 這座隱坐在古老泉州最北端的魅力鄉村海島，距洋嶼與鯉魚尾島約 1200 米，北上莆田湄洲島約 50 分鐘行程，南下惠安崇武灣 80 分鐘行程。

小島與大海朝夕相伴，與海鳥日夜相棲，這里山林茂密，沙灘干凈，海水碧藍，一切都保持著原汁原味的海島氣息，比鼓浪嶼略大，被稱為“泉州的鼓浪嶼”。 島上天然的巨石矗立，野生植物茂密，環境清幽、空氣清新、民風淳樸、人多長壽，附近肖厝網箱養殖基地游覽已日益為城市居民所歡迎，此外，在海上觀看萬噸油碼頭、大小油輪，在海島上體驗漁民生活情趣，對游客也有著極大的吸引力。近年來，島上開辟了晉富宮、神井甘泉、德政碑、圣蛙石、名人石刻、南尾山等景點，添整建設了假日酒店、海上漁排、漁家旅館等服務設施。2006 年以來，惠嶼島先后被評為泉州市十佳魅力鄉村和入圍福建省最美鄉村，是泉港區旅游開發條件最好的島嶼之一。3、未來發展環境 泉港區具有濱海島嶼、石化產業優勢，而旅游業發展則相對滯后，惠嶼島旅游開發項目依據《泉州市泉港區旅游產業發展規劃》而設置，具有“龍頭”的地位作用。根據泉港區目前的經濟發展形勢測算，預計幾年后，該區域流動人口將達數百萬，而規劃中的惠嶼島項目是集休閑、娛樂、度假、會務為一體的綜合性旅游目的地。惠嶼島項目是為滿足現代人日益增長的精神需要而設計的，有著充足的客源基礎，另外泉港區政府竭力提供優惠的投資政策，大力支持惠嶼島的旅游開發，這將帶動泉港區旅游產業實現質的飛越。 二、 規劃創意 1、 發展定位 定位為以惠安漁村為特色的自然人文型小島嶼旅游度假區 （1）惠嶼島屬于惠安縣，擁有特色的惠安漁村的人文氣息。另外惠安縣還有聞名海內外